Salah satu bentuk pemasaran yang sedang viral di Indonesia adalah live streaming dengan menggunakan sosial media ataupun e-commerce yang salah satunya ialah aplikasi Tiktok. Beberapa bisnis, Tiktok menjadi bahan untuk pemasaran yang relatif murah, cukup dengan posting tanpa berbayar, selain itu juga Tiktok menjadi bagian dari e-commerce sehingga dapat menjangkau konsumen dengan luas.
Namun dibalik dari viralnya penjualan lewat live streaming lewat Tiktok tersebut ternyata berdampak sangat besar pada kehidupan masyarakat. Hal ini memicu banyak permasalahan yang terjadi. Misalnya saja beberapa Influencer yang dulunya aktif di dunia hiburan saja, berubah menjadi host ataupun affiliate produk dengan melalui live streaming Tiktok.
Live streaming Tiktok adalah fitur yang dikemas untuk memasarkan produk dalam bentuk live, biasanya bersamaan dengan live streaming tak lupa memberikan voucher gratis ongkir ataupun diskon besar-besaran dan bahkan mereka tak segan-segan untuk banting harga dibandingkan dengan pesaingnya.
Strategi live streaming ini menggunakan affiliate, dimana nantinya orang yang melakukan live streaming ini menggunakan produk orang lain untuk dijual dan nantinya ia akan mendapatkan berapa persen dari keuntungan yang telah dijanjikan sebelumnya.
Selain dari live streaming yang didominasi oleh influencer yang tentunya menggaet audiens lebih banyak dibandingkan orang biasa. Masuknya produk luar negeri atau impor berimbas kepada UMKM. Produk impor yang dinilai harganya lebih murah dan memberikan diskon yang lebih besar akhirnya hal ini memicu perang harga dengan produk UMKM.
Salah satu dampak penjualan live streming Tiktok yang marak saat ini, seperti kondisi pada Pasar Tanah Abang, dimana pusat dari agen yang menyediakan barang tekstil atau pakaian itu terus mengalami penurunan penjualan secara drastis karena konsumen lebih memilih harga yang relatif lebih murah. Bahkan meskipun dari para pelaku usaha di Tanah Abang sudah mencoba untuk melakukan live streaming di Tiktok hasilnya juga masih rendah. Jumlah live streaming influencer jauh lebih banyak dibandingkan orang biasa.
Hingga saat ini belum ada kebijakan pasti dari pemerintah dan solusinya terkait live streaming Tiktok hingga dampaknya. Kondisi saat ini jika diteruskan begitu saja, UMKM akan kalah saing dengan produk Impor ditambah dengan kondisi pasar yang makin hari kian sepi pengunjung.
Penulis: Maulida Fadhilah Firdaus
Editor: Zainuddin Sugendal
